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6月12日以来,“来央视频看欧洲杯”成为中国球迷最激动人心的口号,也成为近年来大型体育赛事新媒体直播的领军之作。数据有力证明了这一点:欧洲杯开赛后,央视频App在苹果App Store的官方下载排行榜位居首位。#来央视频看欧洲杯#全网话题阅读量超7000万。截至6月24日18:00,中央广播电视总台5G新媒体平台央视频直播欧洲杯赛事36场,总观看量达3.38亿,单场观看量最高达4100万。
“全程式全场景”蓄势赋能
新媒体原创直播带你进入“央视频时间”
央视频作为中央广播电视总台拥有2020欧洲杯数字媒体版权的唯一新媒体平台,与总台体育频道共同策划,独家打造了新媒体原创直播产品《三十又四分之三天》。从6月11日12:00至7月12日8:00,央视频发起738小时欧洲杯全景大直播,球迷随时随地看,随心随意看,过“足”瘾。“来央视频看欧洲杯”成为这个盛夏众多球迷的首选,央视频借势大幅“圈粉”,一时风光无两。
每晚21:30,总台知名主持人跨界说球,球迷连线侃球抽奖,趣味动物神预测比分……,央视频客户端定时推出的新媒体节目直播《足球盛宴》,将专业知识、有效互动与比赛进程有机结合,既“有料”,又“有趣”,吸引了越来越多关注赛事的人。
成功的垂直化直播,使得央视频在用户圈层的凝固和用户粘性的营造上获益良多。
见所未见的“足球时空”
打造专属你的“欧洲杯频道”
小组赛第二夜,在丹麦与芬兰的比赛中,丹麦球员埃里克森突发意外倒地,比赛中断,此时,央视频用户就可第一时间了解最新动态,“身临其境”感受现场氛围。这源于央视频拥有的欧洲杯17路独家观赛机位,除解说信号外,用户还可自由切换球星机位、替补席机位、战术机位、航拍机位等多视角信号。“随心所欲”的360°沉浸式观赛,使球迷大饱眼福,也形成了较高的用户黏性。
本届欧洲杯直播,央视频打造个性化的“一站式欧洲杯”,创新开发了欧洲杯专属电子节目单(EPG)功能,用户可依据自己的观看习惯、喜好私人定制“专属节目单”和观赛日程,开设自己独家的“欧洲杯频道”,只看自己想看的!
不仅如此,当你打开央视频APP,进入欧洲杯TAB页,即可“一键预约”欧洲杯直播及观看更多相关赛事节目。全程直击可视化数据,实时回看、多视角追踪……,央视频欧洲杯TAB页,以极强的实用性为用户获取针对性内容提供了最可能的便利。
线上线下互动、大小屏联动
多样态新媒体产品齐发力
此次欧洲杯直播,央视频还充分利用互动产品、短视频等多样态新媒体产品,丰富了包括直播在内的内容呈现,成为赛事的重要补充和新的传播点。
央视频建立欧洲杯专属社群“央友圈”,通过记者、主持人第一时间发布最新赛事战报、图片、解读等,为球迷提供更多更快的独家资讯,满足了球迷对于信息获取的多元需求。同时,央视频还与《足球盛宴》进行大小屏联动,设置欧洲杯相关议题连接全国各地的足球爱好者,方便球迷之间分享交流,让其深度参与赛事。
围绕欧洲杯赛事,央视频创新推出“欧夜竞猜王 ”这款全新互动产品,用户使用央视频积分竞猜比赛,来赢取欧洲杯官方礼品。这一产品让用户边看边玩,更具互动性、趣味性,改变了传统媒体单一的传播属性。
根据欧洲杯比赛进程,央视频还实时推出了进球集锦、赛事集锦、全场回看、热点事件等系列短视频,获得用户一致好评。《曼游欧洲杯》《笑看赛果》《苗绘欧洲杯》等一系列精品短视频,也都收获了良好的传播效果。
从现场直播到视频图文,从赛场解说到幕后揭秘,央视频对欧洲杯衍生内容进行全方位开发,丰富的内容版图使得球迷看得酣畅淋漓,网友直呼:看欧洲杯来央视频就够了!
在经历了激烈的小组大战之后,16强席位已尘埃落定,欧洲杯进入更加刺激的淘汰赛阶段。北京时间6月24日,欧洲杯的16强对阵正式出炉,1/8决赛的对阵形势风起云涌,接下来的淘汰赛阶段又会发生怎样惊心动魄的故事?世界排名第一的比利时将与C·罗领衔的卫冕冠军葡萄牙相遇在1/8决赛,谁将更进一步?每次交锋都成为经典的英格兰与德国,这次又是谁会走得更远?
持续锁定央视频,共同见证夺冠时刻!
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