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6月29日,国内最大RF音乐版权服务平台火花音悦发布了《2021大学生毕业设计音乐版权使用数据报告》(以下简称《报告》),聚焦当下热门的“音乐版权”话题与毕业生群体在进行毕业设计时的音乐版权使用情况,深度解析了大学生毕设的音乐使用偏好和趋势。

近年来,版权问题在逐渐得到人们的重视,自“剑网行动2018”开始将目光转向短视频、动漫等领域起,广泛应用于相关内容制作的版权音乐受到了更多的政策关注,音乐版权在B端应用的监管力度也随之加强。尤其是2021年6月1日,新《著作权法》实施,更加推动了大众对音乐版权的重视程度。

今年4月,火花音悦(SparkMusic)启动“向阳花计划”,这是国内首个专注于大学生版权意识培养的版权服务计划。该计划从音乐授权、音乐发行、维权支持等方面出发,帮助大学生以最优性价比获取毕设后期配乐的同时,进一步了解音乐版权的相关知识,树立良好的版权意识,从而推动音乐正版化在整个社会的普及。火花音悦此次发布的《报告》整体研究数据及研究对象均来自“向阳花计划”启动以来的后台数据。

该《报告》主要从大学生毕业设计音乐版权使用时所处的院校与专业、用途、授权范围、选用音乐风格等角度出发,发掘大学生的音乐版权意识以及音乐版权消费特征。调查样本涵盖范围精确,包含各院校、各专业在毕业设计中有音乐使用需求的毕业生,他们的音乐版权使用情况具有广泛的代表性。

《报告》显示,在3-6月毕业季期间,火花音悦旗下罐头音乐平台「Spark.art」共有约1.12万首用于毕业设计的正版音乐授权。这些音乐被广泛应用于3200多个毕业设计使用场景下的项目中,平均每个项目使用3.4首正版授权的音乐。在音乐选定方面,每人会在平均试听8首音乐后就能找到自己认为适合的音乐作品并付费获得正版授权。

“获取正版音乐授权”、“去专业网站找专业音乐”逐渐成为大学生在毕设中使用音乐时的新趋势。

《报告》显示,今年毕业设计选择获得正版音乐授权的毕业生所在地排名前十分别为北京、上海、重庆、杭州、深圳、广州、武汉、无锡、成都、山东。

其中北京、上海、重庆、杭州和深圳为主要获得正版音乐授权的大学生所在地。这与相关专业与院校的分布有着密切的联系。

同时在获得授权的学校分布中我们可以看到的相关专业院校与城市排行之间的关系。

《报告》显示,购买正版授权音乐用于毕设作品的大学生所在学校前十名分别为中国传媒大学、中央美术学院、复旦大学、北京服装学院、北京师范大学、浙江传媒学院、深圳大学、南京航空航天大学、湖北美术学院、四川美术学院。

在获得正版音乐授权的大学生专业方面,主要分布于:动画、影视导演、广播电视编导,计算机、舞蹈表演、广告设计和数字媒体艺术专业。

这些与音视频密切相关的专业让该专业学生对音乐的使用有着更高的需求,从而更加注重正版音乐的授权与使用。

同时结合地区排名和学校排名,我们不难发现,排名前十名的学校均来自排名前十的省市地域,其中在城市中排名第一的北京也因为相关院校专业较多,在数据比例上也稍高出其他地区。

在毕设场景下获得了正版授权的音乐都被用到了哪些作品中呢?

《报告》显示,这些在毕设场景下获得正版授权的音乐主要被用于以下作品种类:动画、展览、表演、产品设计、游戏、演示。其实用于动画的授权项目最多。

结合上组数据,我们不难发现,这与大学生所学的专业、学校以及购买地有着密不可分的联系。其次在展览、产品设计和演示这些作品分类的使用中,我们也看到了音乐对于展示性的作品也有着很重要的作用。

根据大学生在购买时所选择的授权地域(中国/全球)显示,在授权范围比例方面,有80%的使用者选择了在全球范围内授权使用,而20%的使用者选择了在中国范围内授权使用。

虽然全球范围授权的费用略高于仅在中国范围内授权使用,但是超过大半的大学生还是愿意选择在全球范围内授权使用,在某种程度上,这也是信息全球化时代对现在大学生带来的新的视角和影响。

同时经过后续调研发现,购买了正版音乐授权的大学生除了会在线下毕业展上展览自己的作品外,也会将自己的毕设作品发布在B站、微博、微信、抖音、YouTube等音视频平台。

近年来,音视频平台的飞速发展改变了人们业余消遣的习惯,同时也给了普通创作者曝光自己的机会,这也使大学生愿意将自己的毕设作品上传到更多的平台上去,去倾听更多人对作品进行的评价。

根据授权数据显示,在获得正版授权的音乐风格方面,最受大学生欢迎的音乐风格分别是:中国风、电子、现代交响、氛围音乐、流行、世界音乐、摇滚、戏剧、时尚、清新。

其中中国风音乐在毕设作品中获得授权使用的占比最多,这在某种程度上也与近两年国风的崛起有着相应的联系。

其次相关风格音乐作品的数量,也影响着授权排名。作品数量较多的风格,让用户可供选择的作品也就越多,相应地该风格的授权也会变多。

在作品中搭配情绪恰当的音乐,可以给作品带来锦上添花的效果。

《报告》显示,在音乐情绪排行方面,排名在前十的情绪是浪漫、悲伤、奇幻、震撼、节庆、紧张、科技感、空灵、童真、滑稽。

调查结果表明,不同音乐情绪的使用数量比较接近,这说明无论是什么样风格的作品,都可能用到多种情绪的音乐作品来衬托不同的情绪需求。

根据授权数据显示,授权最多的音乐人及音乐公司分别是:P&P Music、辰达音乐、大鱼侠、老鹰和Lulu_Production。

其中P&P Music是综合性音乐公司,辰达音乐拥有海量影视剧和纪录片的原创音乐版权。在音乐人方面,大鱼侠是擅长中国风音乐的音乐人,老鹰是有丰富经验的专职音乐人,而Lulu_Production是一位来自乌克兰的音乐制作人。

这些音乐公司和音乐人都具有着不同的特性和作品风格,我们也得以看见大学生在音乐作品选择中多样性的特点。

从大学生获得授权的歌曲结果来看,很多音乐都来自火花音悦的精选歌单,其中最受欢迎的歌单前五名分别是:钢琴纯音、史诗、清新森系、宣传片和国风电子。

这些歌单风格、情绪种类多样,也让我们可以看出,大学生在毕设场景下对音乐的选择也有着不同风格情绪和配器的的广泛需求。

透过《2021大学生毕业设计音乐版权使用数据报告》的系列研究结果,我们发现大学生已经在慢慢拥有越来越强的版权保护意识,同时对于版权使用范围的界定也很清晰。这在某种程度上也是大众对版权的重视程度有所提高的一个显著的表现。

此外,通过获得正版授权音乐的风格情绪等,我们不难看出动漫、二次元、中国风等正在崛起,也在大学生这个圈层开始产生较深的影响。

同时信息化时代下,大学生也会愿意获取全球授权,并将作品发布在多个渠道,相对于“完成一个作品,顺利毕业”类似这样简单的需求,他们也很关心自己作品在校园以外的传播与影响。

这份《报告》不仅对大学生的音乐版权使用情况进行了多维度的统计,了解了大学生对正版音乐积极的使用态度。同时也在某种角度提供了一个样本,这个样本在毕业生的就业方向和兴趣爱好等方面都有着一定的参考价值。

特别声明

1. 数据来源

本《报告》以火花音悦2021年3-6月活跃用户为基础,选取了教育场景下达成正版授权的用户,从而获得数据。

2. 调研时间:2021年6月

3. 特别声明

本《报告》调研样本均为火花音悦注册用户,画像结果也仅代表火花音悦教育场景下达成正版授权的用户群体,基于火花音乐是国内最大的RF音乐版权服务平台,也是很多大学生购买正版音乐的首选平台,因此画像结果在某种程度上也有一定的代表意义。

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