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2020年,中国游戏产业实际销售收入已达2786亿,同比增长21%,游戏“出海”营收更是首次突破千亿,达1010亿人民币。毫无疑问,中国游戏产业已迈入高质量发展的“快车道”关键时期。
7月15日,由中国音像与数字出版协会指导、人民网主办的“2021游戏责任论坛”在北京召开。论坛以“以优质内容推动行业高质量发展”为主题,聚焦游戏精品内容,倡导以优质产品推动行业健康发展,履行好社会责任。
【图:人民网“2021游戏责任论坛”召开】
正如中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在论坛致辞中所谈到,优质内容是游戏产品的灵魂和生命,决定其是否具有独特竞争力和持久生命力。当前,游戏行业已普遍意识到,要想实现产业可持续发展,则需加快从数量增长到质量提升的全方位转型。
具体到游戏企业个体,培育高质量内容产品该如何做?受邀参与此次论坛的多益网络,围绕深度挖掘数字IP价值空间、延展游戏产品生命力进行了多年探索实践,并在大会上作出分享。
多益网络构筑新文创生态圈,释放数字IP价值
游戏作为文化产品,承担着向公众输出正向价值的社会责任,其背后的文化根基、精神内涵决定着一款游戏产品能否获得广泛喜爱认同,从而拥有更为长久的生命周期。
利用创新驱动高质量内容生产是一项重要课题,代表多益网络出席此次论坛的冷晓静认为:“新文创不仅能反哺游戏生命力、提升产品文化底蕴,同时能为传统文化的发展注入新动能。游戏产业的文化价值,相信未来会得到进一步的释放与发展。”
【图:论坛现场优品游戏展示,《神武4》位列其中】
近年来,多益网络携旗下经典IP“神武”、“梦想世界”在新文创领域发力,打造了“神武佳节人间”、“神武山河计划”、“新梦想同行者”等大型文化联动项目,将数字科技与文化产业融合贯通,在保持游戏的娱乐性、趣味性之余,助力传统文化的传承与创新发展。
经过几年探索,多益网络已与博物馆、文旅景区、非遗机构等各大文化机构建立深度合作,把中华文明之美与游戏玩法、元素相结合,让游戏IP根植传统文化土壤,发挥游戏作为文化载体的重要作用,助力优秀传统文化的弘扬传播和知识传递。
多益网络坚持技术研发,“引进来+走出去”开辟新赛道
在深耕游戏精品IP的道路上,如果说新文创可以让产品走得远一些,那前沿技术就好比重器加持,可以让产品紧跟时代步伐,走得更准、更快一些。
“游戏具有强大的开放性与产业聚合功能。发挥优势,紧抓技术更新迭代的机遇,推进大数据、云计算、人工智能、区块链等新兴技术在游戏行业的广泛应用,才能实现更好的经济社会综合效益。” 多益网络在大会上表示。
据悉,立足日新月异的信息时代,多益网络坚守自主研发、自主运营的理念,积极探索前沿技术,借助5G、人工智能等先进技术为游戏的产品形态与创新发展开拓更多可能性。目前,多益网络已研发出多个核心跨平台游戏引擎,有效提高同屏、同服务器人数,为用户带去良好游戏体验。
【图:多益网络党委书记冷晓静作主题演讲】
此外,通过“引进来”和“走出去”,多益网络在内容体裁和技术手段上不断突破,保持原有优势的同时做了更多开发尝试。例如,旗下自主研发的首款国风冒险闯关FPS游戏《枪火重生》,将中国传统文化与国际前沿玩法创新融合,于国际平台推出后即备受好评,目前销量已突破180万份。
论坛上,人民网发布了《游戏企业社会责任报告(2021)》,通过多维度综合评估,对游戏行业发展提出了多项建议。其中,深挖网络游戏行业的社会功能及广泛应用,使其与弘扬中华优秀传统文化相结合,更好服务于我国数字文化经济建设是对话的关键议题。以多益网络为代表的中坚游戏企业,正发挥主体责任,积极推动新文创与新技术双轨并行,为游戏行业的长远健康发展展开创新实践。
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