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上汽大众在过去的一年里积极做了很多调整。为了更快的适应国内市场的变化,特别是家用车刚需的增长和换购需求的提升这一特点,上汽大众利用这一时间主动的继续稳步优化产品结构,不一味追求销量,全面调整企业战略,除了推出多款有代表性的新车型例如威然、途观X、ID.4 X之外,上汽大众还在服务和网络上做了适当的调整来更好的为下一阶段做准备。
数据显示,2021年伊始,上汽大众在终端市场已经出现强势回暖,累计零售16.5万,同比增长达13.7%。虽然芯片短缺的影响正在全球范围内持续发酵,造成受制于产能,多款产品依旧面临着停产的情况,但是企业整体已经复苏,终端消费信心不减。
从销售数据上看,2020年的增量几乎都来自于10万往上的车型,其中主要是由于疫情影响家用刚需车型的需求增加,其次就是一线二线城市增换购车型的提升都主要集中在这一区间上。此外,高附加值车型在今年有明显增长,尤其是30万及以上的市场,豪华品牌入门产品,非豪华品牌的高端和个性化产品今年都有不错的表现,可见经济实力不错的消费群体在购买力上受疫情的影响相对较小。
销量担当朗逸这些年在设计、用料、品质、配置上的逐渐提升是有目共睹的,这也是多年保持销量在轿车榜单前两位的重要原因。现款朗逸外观内饰设计上都十分接近更高级别的帕萨特也是颇受消费者欢迎的因素之一,特别是在2019年几乎靠一己之力在销量上硬抗一汽大众的宝来与速腾。
经过几年的市场培育也让凌度逐渐受到消费者认可,在A+级别也有一定增量,与朗逸形成更好的互补完善了产品线。2018年推出的途昂和后续途昂X,将主销车型的价格卖到了豪华品牌的价格区间,让非豪华品牌中大型SUV不再只是汉兰达的天下,为上汽大众品牌向上做出了巨大的贡献。2020年3月份刚刚推出MPV车型威然瞄准大众品牌此前从未涉猎的豪华商务MPV市场,也使得上汽大众A+级产品占销量比重有所上升。
数据显示,即便在疫情和芯片断供等综合因素影响下,上汽大众2020年产能受限,但中高级车的销售比例却得到了明显提升,从2019年的六成左右上升至了2020年的72.9%。
持续推出高品质产品的背后是上汽大众对研发的长期持久高额投入。2019年,大众集团研发支出比率为6.7%,即143.06亿欧元。位于上海安亭的大众全球研发中心,充分调研和落实本土化研发能力,深入洞悉中国消费者的审美需要,并在国内多地设立全球先进的试车场地,确保研发标准高于国标水平,完全与大众全球化指标看齐。即便遭遇车市遇冷、疫情重创、芯片危机等问题,上汽大众在研发投入上也依旧保持着高水准、高要求。无论占比还是投入都位居车企前茅。据悉,在未来5年,上汽集团和大众集团计划共同投资1400亿,重点布局新能源和智能网联领域。
在2020年这样一个特殊的时代背景下,上汽大众也经历难得的沉淀期,通过产品的更新迭代、定位的持续升级、研发力度的不断增强,为接下来未来几年的行业复苏,汽车行业的大爆发做好充足的准备。2021年,上汽大众将依然坚持品牌向上的理念,努力从多个维度发展,突破限制,创新思维,打造更符合用户需求的、走在行业前列的产品,营造更具个性化、人性化的服务,以新的面貌,带给消费者更多惊喜。
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