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10月29日,QuestMobile发布了《2019中国移动互联网秋季大报告》。从互联网经济、全景流量、圈层经济等方面对中国移动互联网做出洞察分析,同时,针对Q3季度表现亮眼的移动互联网玩家,发布了2019年秋季中国移动互联网实力价值榜。其中,新浪新闻以近1.04亿MAU步入APP用户规模亿级玩家TOP50阵营。
报告显示,2019年至今,国内移动互联网活跃用户仅增长200万,人均单日时长仅增加18分钟。人口红利消失、市场红利渐微,存量争夺已经成了新常态。从红利期争夺用户,到流量见顶时期争夺存量市场的用户注意力,“流量”下半场,头部玩家各出奇招破局。
在破局流量增长的问题上,新浪新闻APP在技术革新、内容品质、产品场景化升级等方面实施战略布局,通过平台化、生态化的流量扩展,实现了月活跃用户规模破亿、用户规模连续15个季度高速增长的态势。
在技术创新上,新浪新闻APP持续发力由传统门户网站向智能媒体平台的转型,依托新浪20余年来积累的丰富内容数据,以及微博10年来开放的社交媒体数据,新浪新闻APP用了3年,实现了人工智能在媒体平台“采编审播”全链路的融合应用。除了独有的鹰眼系统帮助采编团队捕捉监测新闻热点外,AI写作、视频云剪辑、AI专题、智能审核等技术的运用也走向成熟。同时,新浪新闻APP聚焦多端、多渠道的智能分发模式,通过智能穿戴、智能家居、智能汽车等全景生态场景,拓展互联流量入口,将新闻资讯获取的场景限制彻底解放。
在打造智媒平台的同时,新浪新闻APP始终坚守传播优质内容的原则,加强内容源的甄选把关,并利用人工智能辅助内容审核。“作为追求内容价值的互联网媒体公司,对于内容品质的坚守将长久不变。”新浪首席信息官王巍公开表示,新浪新闻APP正不断拓展与主流权威媒体的合作,目前,已实现央级媒体的100%覆盖。此外,新浪新闻APP还与3000多家主流媒体保持着长期合作,同时有超过3.8万各领域头部自媒体创作者入驻。
新浪新闻APP挖掘流量增长的另一方式集中在产品创新层面。近年来,新浪新闻APP不断探索覆盖用户全天候的多样化阅读场景,如基于千人千面兴趣分发的推荐频道、实时滚动播报热点新闻和重大新闻的要闻频道、满足用户深度阅读需求的发现栏目、供用户闲暇时消磨时间的小视频、以及帮助用户利用碎片时间获取资讯的新闻语音播报等。产品创新基于对用户不断变化的阅读习惯的洞察,帮助用户随时随地获取想要的信息。
“新浪新闻深耕媒体行业20余年,依靠技术创新不断推进全媒体生态建构。”王巍表示,智能互联时代,新浪新闻APP将以AI技术加速提效媒体运营,挖掘全景生态下的消费机会,通过更多智能终端的全景生态布局,持续探索“内容+产品+体验”的内容消费新空间。
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