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相比于2020年,中央空调市场虽然遭遇高开低走、前热后冷,但整体表现依然呈现出增长态势。数据显示,2021年度中央空调市场整体同比去年增长约19%。在2021年上半年,市场复苏明显,规模增速达35.81%。
具体到家用中央空调领域,相关分析表示,疫情常态化的2021年尤其是上半年,房地产市场迎来了一波小高潮,很多楼盘在上半年集中交付,装修需求在2020年受影响后得到集中释放,给家装零售市场的上半年近50%的高速增长奠定了很好的市场基础。这也意味着,中央空调作为重要家电部品,在整体家装零售市场呈现高速增幅态势下同步向上。
分析指出,2021年从下半年开始,疫情零散出现、多地洪涝灾害、原材料价格上涨、限产限电、能耗双控、国家地产调控加码等多重因素冲击,给行业发展增加了不确定性。所谓机遇与挑战并存,整体而言,行业“马太效应”更加明显,海信、美的、格力、大金、日立等排在行业TOP10品牌持续在各自核心领域努力发展,均有着不错成绩。
其中,位居国产品牌阵营领先地位的海信中央空调等品牌,无论是从产品开发、市场投入,还是渠道网络覆盖等方面均保持前列,如海信中央空调持续推进健康占位,在产品方面创新推出行业首款场景中央空调Ai家,同时通过开展“南山跑”“欧洲杯”等营销活动强化健康战略和提升品牌形象,品牌知名度和美誉度在2021年有了进一步的广泛提升。
不过值得注意的现象是,“双碳”等政策引导下,节能减排已成全球共识,中央空调如何将环保和节能的理念与产品设计和生产有机融合,已成空调企业和消费者共同聚焦的重点,如海信中央空调一直大力开发节能型冷水机组,并加强对磁悬浮离心机、螺杆机、模块机等水机产品的推广力度。本届“绿色”北京冬奥会,海信中央空调凭借高能效、高稳定性、高品质的绿色创新科技产品矩阵成功赢得了认可,向世界各界一展高质量发展下中国智造的魅力。可以预见,在未来很长一段时间内,绿色、节能将是品牌产品创新的重要指南。
当然,随着时代发展,消费者对品质美好生活的定义越来越丰富多元,在家电需求上更呈现出复合特点,除了节能之外,拥有健康、智能、舒适等多重功能的中央空调在市场上更受欢迎,且不同人群、不同场景下对空气的需求各有不同,因此,如何深入场景,为消费者打造更契合、个性化的智能解决方案成为当前许多品牌发力的重点。
在此方面,国产品牌海信中央空调可作为值得一提的案例。2021年,一直注重科技创新的海信中央空调,基于场景思维迭代产品,围绕“健康、双碳、家庭、审美、智慧”五大符合市场和消费者需求的趋势,提炼产品核心能力,不仅在外观审美上融合中西方元素带来引领行业发展的视觉风向标,更深修产品内功。
资料显示,2021年,海信中央空调在Ai家的基础上,将5G、PLC等技术赋能智慧空间,跨领域应用红外感应和空气检测联控技术,推出了以超感智慧眼、0.1度量级变温策略及智能控湿三大创新科技为代表的新场景解决方案,通过自感知、自交互、自学习服务于人的需求,全方位解决人们关于空气、光线、灯光、电器、能源、安防六大系统的智能化需求,引领人们迈入生态场景空气4.0时代,助力人们更理想地实现“万物互联,智享生活”。
产品是企业的核心竞争力,科技创新则是企业的立身之本。但无论科技如何发展进化,诚如海信中央空调市场推广部总经理李云峰所表示,人永远是最核心的场景。以人为本将是品牌创新和前行的永续核心要义。这一思想底蕴,加之在科技研发实力方面的不断进步,综合因素导致,不失为近年来国产中央空调品牌不断提升市场竞争力的关键。
数据显示,从2021年度的市场表现来看,尽管多联机国产品牌出货市场占比只有近4成左右,但从2021年几大国产品牌在多联机市场上的进步,可以看到国产品牌与外资品牌在多联机组市场上的差距正在逐年缩小。
市场竞争激烈,形势可能瞬息万变,唯有变化是唯一的不变。因此,随着国家实力持续提升、国人民族文化自信继续加强、品牌内生增长动力持续提升等多力并发,海信中央空调等一众国产品牌在未来的发展空间,足以令人期待。
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