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8月10日是李宁品牌的29岁生日。在位于北京通州的李宁中心，创始人李宁现身活动现场与员工合影，身着的企业文化恤衫上印有“中国李宁”字样。而在他身后不远处的1号楼大厅内，8000摩托车推荐，放置着一个大型的中国李宁方印icon，鲜艳的红色在白与灰为主调的办公环境中很是醒目。
李宁公关部负责人向记者解释，这是为今年3月份李宁先生的拍摄活动而特别制作的道具，2019入门级街车推荐，因为2018年2月那次令“中国李宁”名声大噪的纽约时装周可以说是品牌发展的一次“分水岭”，在那以后，时尚线中国李宁就象征着李宁品牌“重新回到大家目光中”的契机。
几日后，机车网，最帅街车十大排行榜，2万元左右的摩托车，李宁公司发布2019年中期业绩公告，今年上半年集团营收62.55亿元，较去年同期上升32.7%；净利润7.95亿元，净利率从去年同期的5.69%提升至12.7%，增幅达196%。据测算，李宁(02331.HK)股价自今年来累积增幅达131.65%，市值较去年同期翻了近三倍，现已达500亿港元。根据公告，业绩的增长主要得益于“通过有效地将中国元素与自有‘体育基因’相融合，李宁品牌的认同度显著提升，各渠道收入均录得较高的增长”。
这验证了2018年财报会上创始人李宁所预测的，赛摩比赛视频大全，“中国李宁未来将具有引领能力”。自去年开始强力推出的时尚系列“中国李宁”，可以说是李宁“中国元素”的最大体现。备受年轻人欢迎的时尚版型与中式元素相结合的服饰设计、四度走上国际时装周的高曝光度和艺人明星与KOL的圈层传播、全国70家高盈利水平的中国李宁时尚店……种种举措，使2019年上半年中国李宁所属的运动时尚类服装系列销量超过520万件，1万左右的摩托车跑车，零售流水增速高达54%，在李宁零售流水中占比达29%，超过篮球成为李宁的最大品类。
在李宁公司最新发布的中期业绩新闻稿中，时装周和中国李宁已被定义为“集团核心战略项目”。看上去，将近而立之年的李宁品牌，正靠“中国李宁”这个年轻化的系列引领，向品牌发展的新阶段行进着。
重回95后视线
1998年出生的佛山女孩曾玥和1999年出生于山东淄博的崔婧昕都表示，李宁品牌是在她们初中之后淡出了视线的。
此前，曾玥小学时一直在佛山李宁体操学校上课，而崔婧昕曾一度是李宁超轻系列跑鞋的粉丝，报废125摩托车多少钱，因为攒钱买了12代后13代随即推出而“气了半死”。
大学后曾玥进入音乐剧粉圈，发现喜欢的《声入人心》选手阿云嘎经常穿中国李宁的产品，还在今年6月作为品牌好友出现在巴黎时装周中国李宁2020春夏秀场上，“简直是活招牌！”
崔婧昕更早时候只买过李宁的专业运动产品，在发现李宁的运动休闲时尚产品“开始流行”后，她认为这些产品的价格似乎较此前的产品价格更高，“一开始不太接受”。后来对比了其他品牌的同类产品后，发现中国李宁等系列设计上很有特点，因为款式好看，也可以接受比其他国产运动品牌略高的价格。
北京大一学生付婧轩则是在B站上看到时尚媒体的报道后，对“中国李宁”系列的九色鹿刺绣卫衣——李宁2019春夏系列巴黎时装周秀款一见钟情，“对于国内刺绣技术感到惊讶，川崎摩托车官网报价表，急卖雅马哈125摩托车，对颜色搭配、设计的中国风感到热血澎湃。”付婧轩说。而在“中国李宁”系列之前，旧摩托车市场，她很少关注李宁的产品。她当即决定等线上的李宁天猫官方旗舰店发售这个系列后入手一件。
在让人“热血澎湃”的产品设计之外，中国李宁作为新系列能受新一代年轻人认知认可，与其新营销策略不无关系：今年6月的巴黎时装周是李宁品牌第四次登上国际秀场，瓜子二手摩托车市场，在那之后微博话题#中国李宁#阅读量达2.7亿，讨论超过1.2万条；去年10月，摩托跑车比赛视频大全，李宁快闪店NING SPACE陆续登陆深圳、北京、广州的核心商圈，其中北京场街头艺术家OG Slick、说唱歌手GAI等为其站台，雅马哈新款踏板车，后成为中国李宁时尚店的前身。
此外，2019年一万元左右踏板摩托车，联名红旗汽车、联名电竞、联名人民日报新媒体……每一次李宁联名都会引起新一轮热议，在多个系列的联名产品中都可以看见中国李宁极具特色的红底方印。而在最新财报中，“打造联名事件，提升品牌潮流和时尚属性”“将艺人粉丝转化为品牌粉丝”“筛选与产品调性一致的KOL资源”“触达并扩大目标圈层消费者”位于李宁公司营销资源的布局之中。
李宁公司先前的赞助策略，2019新款太子摩托车250，也为中国李宁的爆红打下了一定的消费者基础。自2013-2014赛季起，李宁(中国)体育用品有限公司成为大学生篮球联赛CUBA和CUBS的赞助合作伙伴，机车官网报价，2019将上市太子摩托车，大学与男友同在广东就读的李周燕表示，其男友参加CUBA时李宁产品是必穿，当时的感觉是产品舒适但不是很时尚，“中国李宁出来后，我们觉得很好看，中国风，又有个性，支持国货。购买了外套和袜子。”她与男友都在1995年出生。
为了更好地了解中国李宁在年轻群体中的知名度和认可度，记者设计并发放了名为“中国李宁市场形象调查”的问卷，在三天时间内共回收200份有效样本。统计结果显示，18-25岁的答卷人占总数的78%。其中，对于“您是否知道‘中国李宁’系列产品”一问，在题干给出中国李宁产品标志的情况下，83.3%的18-25岁答卷人选择了“知道中国李宁”，二手125摩托车有人买吗，最值得买的一万摩托车，高于各年龄段平均值82.5%。
问卷结果还显示，将近30%的中国李宁消费者也购买过Supreme/Off-White等美潮服饰，这说明中国李宁的受众与年轻人麇集的美潮受众已有相当规模的交集。
“酷、潮与年代感的结合很是美妙”
7月25日，在北京三里屯中国李宁时尚店门口，王女士拿出手机和店门口的“中国李宁”方印自拍了一张，“我们那边还没有这个店，6000左右最好摩托，1w左右的摩托跑车，这次比较惊喜可以遇到实体店。”王女士家在广东，来北京旅游路过中国李宁时尚店，“因为我自己不是特别喜欢运动品牌的话，有些运动品牌对我来说就很难会接触到的。但现在它变成这样子算是国潮吧，就让我们多了个选择，会选择进入他的店去购物。”
自中国李宁在纽约时装周打开知名度，“国风”“国潮”“国货之光”等标签就如影随形。付婧轩说：“在中国李宁之前，国内大部分品牌都在模仿国外的潮流，在中国李宁中，我看到了设计师用心的中国风……中国李宁作为开拓者带动了国风新潮。”
事实上，世界摩托车锦标赛官网，旧摩托车市场，在“李宁”二字前加上“中国”，机车官网报价，本就说明了李宁公司在该线产品中强调中国元素的意愿。近年“国风新潮”在年轻人群体中盛行，本田2019上市踏板摩托，这对中国李宁来说是一大利好。根据尼尔森日前发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》，68%的中国消费者偏好国产品牌，豪爵铃木极客飒155，2019年十大热销的踏板摩托车，一二线城市有更高的国货购买意愿。而29%倾向购买国产品牌和产品的消费者中，67%是因为热衷传统美学，60%是文化渗透(国货和中国风已经成为他们的一种生活方式)。
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