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本报记者 周子荑
去年以来，家电行业面临较大的外部压力。2月28日，在格力电器2022年第一次临时股东大会上，格力电器董事长董明珠强调了原材料涨价对公司造成的压力。而在此之前，老板电器等家电上市公司也发布公告称业绩受地产公司拖累。这些外部压力在2022年是否还会持续，家电企业又将如何破局？
对于当前家电行业的形势，董明珠提到，这两年外部环境变化给企业带来了不小压力，一是房地产市场的变化，二是原材料涨价，而家电企业首当其冲。
同时，美的集团家用空调创新研究院主任李金波也对中国商报记者表示，去年以来，原材料价格普遍上涨较为明显，成本随之增加，这在终端价格上也有一定体现。
实际上，房地产市场变化和原材料涨价两大外部因素对家电行业的影响还在持续。首创证券2021年12月发布的一份研报指出，家电行业因被房地产行业掣肘、原材料价格及海运成本上涨等因素影响而陷入低迷境地。
家电行业资深观察人士刘步尘对中国商报记者表示，从2020年甚至更早的发展情况来看，家电行业的发展和房地产行业之间一直关系密切。他认为，如果房地产环境不发生改变，家电行业的大环境也很难有变化。目前家电行业处于存量竞争时代，难有增量出现，这对于以空调和厨电为主要产品的家电企业影响较大。
易观分析品牌零售行业高级分析师王方对中国商报记者表示，家电产业上游原材料主要是铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料，而2021年原材料价格波动尤为明显。以LME铜为例，其价格相比2020年增长近100%。此外，钢材价格同比增长约50%。总体来看，原材料价格上涨使得家电行业成本增长约10%，为应对原材料上涨带来的压力，不少家电企业在下半年都选择了终端产品的涨价。其中，线上市场空调价格同比2020年增长约15%。
家电企业该如何应对外部压力？对此，格力电器的解决方案是多元化。董明珠在股东大会上直言，如果格力电器单一做空调，很可能是死路一条。未来，格力电器会坚持多元化，并希望未来旗下几大板块都单独上市，释放品类的品牌价值。
刘步尘也认为，不仅格力电器，众多家电企业都在寻求其他领域的突破。例如，海尔探索工业互联网业务，海信涉足医疗设备，TCL布局芯片、半导体、面板产品等领域。而美的集团则通过价值链优化等各种方式，降低了原材料价格上涨带来的影响。
在资深产业经济观察家梁振鹏看来，目前，家电行业的竞争已从传统的低层次单一硬件产品的比拼转向集软件、硬件、内容、平台、服务于一体的系统集成式较量。家电行业已从传统的家电产业迈入了智能家居产业。
“家电企业要破除外部压力需要向高端化、智能化、节能化、环保化转型，将人工智能、物联网、大数据、云计算等技术应用到家电产品中，加快家电产品的智能化功能引进，从而提升产品的溢价能力，对冲原材料上涨带来的压力。”梁振鹏说。
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