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随着社会发展，年轻用户已逐渐成为两轮电动车消费主力，但电动车行业在营销创意上，多年来都处于同质化和低质化竞争泥潭无法自拔，在营销上的“自嗨”也被年轻用户所诟病。如何在产品上贴近年轻消费者的需求、在宣传上抓住年轻用户的视觉爆点？2022年7月，哈啰以一场别开生面的“骑葩秀”颠覆了行业认知，为业界打造了一份教科书级年轻化营销案例。
跨界营销金奖，更智能、更有趣、更时尚
为打破科技厂商自带的高冷感印象，哈啰首创“717超级粉丝节”自主IP，将众多“更智能”的亮点与年轻人喜爱的时尚走秀、街舞、cosplay、跑酷、绘画等内容进行巧妙结合，通过线下舞台和线上直播平台的呈现，不仅展示了哈啰产品的智能、时尚，更完美演绎了多种时尚生活场景，将电动车的市场概念从国民级的代步工具提升到“拥有智慧大脑的生活伴侣”。
从“智能产品”迈向“智能生活”，这一步的创举让哈啰电动车快速出圈，吸引了大量关注。注重多种形式趣味交互体验的“717超级粉丝节”，也让哈啰荣获了第十四届中国广告主金远奖“跨界营销类金奖”、2022第八届金梧奖移动广告创意节“跨界营销金奖”等业界大奖。
个性化体验，满足用户多场景骑行
在Z世代年轻人逐渐成为电动两轮车的主要消费者，主要用户天平不断向女性倾斜的趋势下，哈啰电动车打破了市场利用夸张的运动外观设计、车辆尺寸大小等极端配置点吸引男性用户的传统，打造纤巧灵动，匹配女性需求的哈啰电动车B70 pro。通过搭载多种传感器、VVSMART3.0多种辅助骑行方案，实现电动车自适应分配动力输出。面对陡坡时，推行几米后可以自动切换上坡辅助模式，极大避免出现窜车等小概率事件，更安全，更轻便。从用户视角出发，发掘使用需求，这是哈啰电动车区别于其他电动车的一大优势，也是哈啰独有的品牌温度。
极佳产品力，获得2021新茅大奖
哈啰电动车开创的新技术、新系统、新模式改变了成千上万的电动车用户的出行体验，也让整个电动车行业呈现了转型升级的新活力。在最近举办的海豚社第二届“中国好产品·新消费新国货大会”上，哈啰电动车就因一系列的智能化创新，被评为“2021新茅·中国电动车最具创新国货品牌”。
让电动车外形更时尚、配色更好看，让全车无钥匙解锁，让定位防盗更精准、剩余电量显示更精确，这些都是包含在骑行体验中的小细节，但正是每一个细节构成了用户对一个品牌的观感。哈啰精耕智能化创新，用技术进步不断带给用户更安心、更舒心、更贴心的骑行体验，也让市场更为期待它的未来表现。
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来源：东方网 | 撰稿：辛文 | 责编：谷晟 审核：张渊
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(整理：江洲电动车维修培训学校)
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