网络编辑人员必备的基本要素

网络编辑人员必备的基本要素

　　网编必备：搜索引擎优化的基本要素

　　我在科隆的阿姨和叔叔电话问我，如何让他们的新站获取google上的成功，我就将自己的一些秘诀告诉他们-如果你已经了解了SEO(搜索引擎优化)，那么你可以不看;如果没有，有3个步骤会让你在搜索引擎获得好的排名。第一，创建好的内容。第二，让内容更方便阅读。第三，将你的内容告诉给别人。
 
　　1. 创建好的内容

　　你想获取好的Google排名，但你应该先问问自己：你的网站为什么排名靠前?面对激烈的网络竞争，那一个才是你想排名靠前的主要原因;你需要更多的来访者，你想传播你个人认为非常重要的东西，你想要改变世界，或者你只是想卖点东西。你的网站为什么排名靠前?在Google和其他的搜索引擎眼中，你不过是另一个站长—而搜索引擎将重要的部分提供给搜索者。所以最好坚信自己应该在Google排名靠前,而且是你自己在向搜索者提供着什么. 只要你做到这点你就可以执行第二步骤和第三步骤了,那么如何做呢:

　　* 搜索引擎主要是去理解文本的.所以你要努力创建有趣的、有深度的文本形式的内容。使用Flash动作、视频或者一些图片不会起反作用，但也不会很好的帮助搜索引擎。一个最好检测搜索引擎是否能够理解网页的方法就是看网页的源代码(右击选择“查看源文件”，其他浏览器可能不这么称呼)看看显示的文本情况。

　　* 随后，可能会有大量的搜索查询会链接到你的网站。这时候一定要果断的放弃去优化每一个查询系列，最现实的策略是让你的网站拥有更多的相关内容。如果你的网站是和狗的用品相关的，那么你就写和狗、狗粮、狗的衣服款式、制作狗鞋的心得等内容;同时也可以放一到两篇的文艺复兴时期的养狗心得(尽量的多翻译出不同 的语言版本)。

　　* 我们假设你真的--狗的用品，而你的竞争对手与你一样，在那个网站也有很多相关内容。这时候你要的只有一件事，不仅仅创建相关内容，还要努力创建原创内容;创建和狗名字相关的游戏;制作狗的增量图;提供给爱狗者有特色的壁纸下载。你应该明白—做一些别人没有想到的事情。有特色意味着网民有理由来你的网站不是你竞争对手的网站。

　　* 创建大量的原始内容是比较容易的工作。那么难的呢?哪就是建立在该领域的权威性，这没有什么捷径。当然，很可能你已经是专家了，这非常好，那么我建议你共享你的专家知识。人们会喜爱你的网站，是因为他们能够获得一些知识，很明显，这会改变他们的生活，虽然改变可能很少(可能是你带给他们的是做事情的有效方式，或者你解决了他们某个问题)。相反，如果你不是既定领域的专家，我建议你创建一个博客,每天花费1个小时或再多点时间去研究相关的知识和新闻，边学边写。大概半年以后，你应该会成为博客专题的专家。 

　　2. 让你的内容更方便阅读

　　我们现在离开你关心的领域—狗的用品，或者其它你正在做的—转移到技巧方面来，以此让你的内容更方便阅读。和人类访问者希望看到的图片、文本内容不同，搜索机器人看到的都是素材，比如HTML标签、网页标题、链接、粗体字标签等等。HTML的变更并不是很快，但你也许会做错事情的。所以你不要想着亲自按照别人的想法去做，明了一个事物的双面性是必要的:

　　* 每个页面只做一件理想的事.(这应该可以做好的).如果你有一个--狗衣服的页面,那么这个页面应该有:包含了 “狗衣服“这三个字的加粗部分;有狗衣服的图片;你--狗衣服的文章;该衣服属性的描述.另外,还要有一些网站相关内容的引导链接,例如狗所有用品的链接;描述你公司的链接(其中至少应该有公司的地址、你的邮件等联系信息);一个返回主页的链接;等等。

　　* 每个页面的标题应该是唯一的，并且确保它能够正确及令人信服的描述了该页的内容。如果你的页面是狗的蓝色服装，那么这个页面的标题就应该包含“狗的蓝色服装“，比如说“来某某网站给狗买件蓝色的衣服“，而不应该是“某某网站“或者“某某网站销售猫、狗的流行款式的内外衣” 。

　　* 谨慎使用带有类如h1和h2这样的粗体标签、p这样的段落、a这样的链接形式组成的 markup滚动，确保网站符合HTML4或者XHTML1的官方标准。有许多方式来显示网站的导航条，例如，使用动态的Flash、使用多层、使用下拉框、或其它的JS脚本。这都可能犯错误，保持HTML的简单，只有在必要的时候才使用JS脚本，Frame框架，使用CSS来布置页面是最好的。

　　网站编辑必看：标题关键词匹配设置三步走

　　当前，提高搜索引擎有效收录、从搜索结果中拦截流量，已经成为网站编辑责无旁贷的担子，传统的“搬运工”概念随着网络编辑职业资格的兴起，逐渐被人淡化，那么在“一面注重用户体验友好性、一面注重搜索引擎友好性”的新时期，网站编辑在标题制作中该如何体现出“两个友好”呢？

　　这里涉及到两个因素：一是用户体验的角度，要求标题言简意赅，点明主旨，吸引用户；另外是从搜索引擎的角度，要求突出核心关键词，合理控制关键词的匹配度；不难看出，这两个角度主题方向一致，因为无论是信息本身还是搜索结果，最终都是以用户为导向，但在实际操作中，却往往二者不能兼顾，那么，对于网站编辑来说，每一条信息标题，都得用心去把握。

　　关于从用户角度设置标题，毋庸多言，这是每个编辑的入门必修课，那么从搜索的角度如何制作一条有搜索竞争力的标题呢？

　　首先要明确什么是“关键词匹配度”。这里的关键词是指用户在搜索引擎中输入的词组，如“情景模拟”，而关键词匹配度指的是用户使用的某个关键词与该关键词在某篇信息标题中的“完整出现度”，如果是复合关键词（即几个词组），那么这里涉及到搜索引擎的分词技术，暂不细说。比如搜索“情景模拟”，那么有一篇信息标题是“情景模拟”的话，那么这个匹配度为100%，如果标题为“情景模拟面试指导”，那么匹配度大约为50%-60%，因为后面的字起到了稀释作用。这里要注意，我们要尽量提高标题关键词的匹配度，但不是说100%的匹配度就能够得到最好的排名，因为搜索结果排名是跟多种因素挂钩的。

　　实践证明，提高标题关键词的匹配度能够有效提高该篇信息在某关键词搜索结果中的排名，有时候，做好了一篇信息的关键词匹配，其所带来的流量要比拷贝来的几十甚至上百篇信息更多，要做好关键词匹配度较好的标题，可以按以下几步走：

　　第一步、明确信息的目标关键词

　　把自己当作大众用户，思考如果需要这篇信息，需要用什么关键词来搜索，然后可以查一下该关键词的热度，以baidu为例，如要做一篇信息标题为“公务员面试情景模拟指导”这么一篇信息，其核心关键词为“面试”，在baidu指数中查询可见，该词平均关注度在800左右，在搜索结果里可以看到竞争度很强，那么就可以换一个长尾关键词，比如选择“情景模拟面试”。

　　第二步、制作标题

　　目标关键词要完整放在标题的最前端，如果无法实现，尽量靠前，越靠前，对搜索结果排名就越有利。这里切忌不可为了突出关键词产生语法错误，那样就得不偿失了。如国家教育网在收录“公务员面试情景模拟指导”这篇信息时，所采用的关键词即为长尾关键词“情景模拟面试”，所设置的标题为“情景模拟面试指导”。

　　第三步、正文的辅助

　　文章正文开头部分100字内要合理出现关键词，关键词分布要自然，不可堆砌，最好出现不超过3次。如 http://www.baiwanzhan.com/site/t121029/ 在“关于网站死链的一些处理措施”这篇文章中，“网站死链”这个关键词就很合理地出现了三次。

　　这样，一篇以“网站死链”为关键词的信息就基本制作完成了。等待搜索引擎收录该条信息后，以这个目标关键词为关键词进行搜索的话，这篇信息一定能得到一个不错的排名。这篇文章就超过了不少以“网站死链”为标题100%匹配的信息，排在了baidu搜索结果第一的位置。（原作者：刘敬兵）

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